“网红”吸金惊人 是“黄金时代”还是“泡沫宿命”？
靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱近日获得了1200万元投资估值上亿一时间不少网民也开始摩拳擦掌德国小伙子阿福以上海话吐槽洋女婿的种种烦恼被网民评为男版papi酱
从呛口小辣椒到留几手从papi酱到阿福网红们已从虚拟世界走向真金白银甚至有自媒体人预测未来的商业入口就是红人面对线下资本的大额袭来网红迎来的将是黄金时代还是炒作之下的泡沫宿命
嘻嘻哈哈说到了我心坎里
近日一笔1200万元的投资引爆了社会舆论真格基金罗辑思维光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元占股12％papi酱团队持股88％估值1亿元
papi酱何许人也2015年7月起在凌乱的家居背景中一位年轻美女papi酱穿着家居服素颜出镜以独白秀的形式利用变音器发布原创短视频内容通过对口型方言恶搞男女关系点评等大讲时下热点
这位中央戏剧学院导演系的在读研究生创作了一批上海话＋英语才是王道少年们要勇敢面对双十一没有钱怎么追星嘛等槽点满满的短视频
80后网民吴淼称自己是papi酱的脑残粉已经通过微信公众号打赏了几百块钱短短三五分钟的视频中papi酱设置了强烈的戏剧冲突嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里
高樟资本创始人范卫锋表示papi酱在满足用户的情绪吐槽需要时进行了浓缩化视频化效率更高爽度更高以较强的内容生产能力较高的识别度较低的消费门槛获得了数量广泛的目标用户群体
据不完全统计papi酱的微博粉丝数已达800万微信公众号的浏览量几乎每篇都是10万＋视频总播放量超过2.9亿次平均每集播放量近753万视频在微信客户端阅读量甚至可到100万
我看了她在妇女节发的那期‘反对一切形式的性别歧视’她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来还演得好南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说这个能力不是人人都有的也是她成为现象级网红的基础
网红跃升2.0时代
papi酱在微信平台上常获得动辄2000人以上的打赏在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上邀请广告主代理机构参加据悉100个席位每席收取门票8000元首次拍卖标王估价超1000万元此番融资更使她高高站在了网红的前列
与10年前BBS时代炒红的芙蓉姐姐凤姐犀利哥等网红1.0一代不同的是近年来一批由时尚达人段子手主播等构成的网红2.0将商业形式从线下搬到线上除了颜值高言辞烈他们有独特的风格定位通过美拍硬照直播短视频获取粉丝通过粉丝买单商家投放广告获得收益形成网红经济概念当然也不乏一些网红为吸金搞换衣节目等低俗节目
一位参加过陌陌现场直播平台的艺人告诉记者观看艺人现场表演可以送虚拟礼物比如送一艘游艇花费6999陌陌币根据平台110的兑换比例就是近700元人民币
呛口小辣椒等网红同款衣物也总是淘宝热销款式据统计淘宝平台上已有上千位网红排名前十的网红店铺年销售额均已过亿
业内人士认为网红经济是互联网内容的一种输出方式资本关注网红说明网红聚集的粉丝和用户众多具有品牌推广的价值自媒体人方雨甚至预测未来的流量生态将有部分向红人迁移
内容为王是根本
一些评论者认为巨额融资对于网红经济有的也像是一轮商业炒作难逃泡沫宿命例如papi酱获得巨额投资后许多网民担心视频质量下滑甚至微博留言道以后不会都是广告了吧
所谓商业模式就是要有利润才可持续南京大学商学院副教授王宇表示papi酱的融资意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织不少业内人士认为投资有可能促进网红更稳定地生产更好的内容而在新的传播格局尚未定型的时代自媒体正迎来自己的黄金时期
自媒体想要脱颖而出就得把个人的天赋放大做到极致王辰瑶说但困难之处在于这里面只有极小一部分会制度化组织化成为可持续性运作的机构或品牌
专家指出自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告而是将内容和模式卖出去后利用粉丝布局电商王辰瑶举例说例如使用者如果看到你天天想方设法打广告了可能就会觉得你的内容被绑架了也就没那么酷了
无论通过何种媒介走红变现现象级网红成功的原因只有内容为王天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为不少网红将分散的信息整合再加工通过可读性强的小情景剧切入以贴切人们心理需求的方式实现再传播不能为了取悦受众而低俗媚俗保持持续不断的高水准内容生产才能在更迭迅速的网络时代立足
