年轻就是要对味!看韩后如何步步勾起你的少女心
最近年轻的韩后可谓在媒体上露脸不断且不说先后拿下国民老公金秀贤美女艺人韩艺瑟及小鲜肉盛一伦做品牌代言人过了一个明星云集十亿级的周年庆典昨日在南都上那一句别叫阿姨叫姐姐可真是唤醒了一大波的少女心当然无风不起浪而这背后则是韩后年轻化战略的逐步落地
打造80后年轻团队用年轻人对话年轻人
当8090后成为一支市场的重要消费力量让年轻人对话年轻人成为最新的商业潮流例如在苏宁海尔长虹这样的老牌巨头公司一面推行企业的项目制另一方面也在不断扶持8090后做企业的高管可见在互联网时代已经不是经验为王谁能够精准的洞察用户的心理找到消费者的痛点谁就是大师
而意识到年轻人团队重要性的韩后早在去年9月就完成了对核心管理层的调整形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队成为国内线下品牌中最早完成核心决策层向80后一代转换的品牌
肖荣燊认为互联网时代从某种意义上说也是年轻人的时代想要开拓年轻人的市场迎接面对更多年轻人就该用年轻人的团队吸引年轻人因为只有年轻更懂青年目前韩后已然成为一个名副其实的年轻人的团队整个团队的平均年龄是29岁未来肖荣燊将带领整个年轻团队打造更懂年轻人的韩后
寻找共鸣年轻化营销方式刷新品牌年轻化形象
对于很多品牌来说目标人群的年轻化是挑战也是机遇谁能够快速理解年轻人的想法洞察他们的品牌喜好谁就能更容易获得年轻人的青睐无论是在瓶子上卖萌的可口可乐还是变身糖果装的南孚都能明显看出很多品牌已然走向品牌年轻化的道路而为了快速打入年轻消费群体除了完成团队的年轻化韩后也在不断用年轻化的营销方式不断刷新品牌的年轻化形象
2016年春节将至韩后以登陆纽约时代广场的抢眼方式用年轻人喜爱的调侃语言向全国人民拜年并号召年轻就要zuo将自己年轻的主张向世界人民宣告而在2016年战略发布会上确定全面拥抱年轻化之后韩后更是一zuo到底因年轻消费者变而变已经在进行多方位升级
不仅将品牌的关键词重新调整为天然年轻韩风更符合年轻人的嗨点在代言人上也越来越倾向于以年轻女生更喜欢的对象选择以黄晓明金秀贤韩艺瑟（金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始）盛一伦等当红明星为品牌代言成为品牌形象年轻化的一个重要策略
此外为了实现品牌的年轻娱乐化营销面对新一轮的品牌娱乐营销战韩后则重点关注了年轻一代追捧的综艺真人秀节目在传播媒介上根据年轻消费者的触媒习惯进行精准营销并以多形式媒体组合拳布局年轻人的娱乐顶级资源以2.1亿巨资投放院线广告以2.5亿竞得2016年《中国好声音》独家特约权根据85后的特性选择重点布局KA渠道并表示未来还将陆续在现象级的影视热剧中投放广告制造娱乐营销事件实现地毯式的广泛传播
集结半个娱乐圈以年轻人的方式打开周年庆典正确模式
想到企业的周年庆典所有朋友几乎第一时间想到的是各种开大会看PPT听报告最多再请几个明星唱歌跳舞就欧了但为了与年轻人产生共鸣韩后的10周年庆可没就这么简单忽悠了事
在庆典还没开始前韩后早就在纽约时代广场用tooyoungtoozuotonight年轻志成时代seeyou2.29三句调侃的话为庆典做了个预告尔后在庆典前还召集了所有的员工将绿字红唇的约字刷爆了朋友圈而在庆典当日无论是庆典的形式还是内容都显现出韩后以年轻化的品牌形象与年轻人对话的决心
不同于传统企业开大会的方式韩后十周年庆典暨品牌战略发布会采用了年轻一代更加喜闻乐见的形式进行会议通过有故事有情节的电影剧场的创意形式为十周年做一次里程碑式的盘点与展望庆典当晚韩后还邀请了代言人黄晓明韩艺瑟及吴莫愁萧敬腾张信哲韩红等年轻人喜爱的明星大咖前来助阵形成巨星代言人＋第一季《中国好声音》学员+第一至第三季度《最美和声》导师+第四季《我是歌手》歌王等强明星阵容为庆典带来了10亿级的现场版电影
抢滩她经济女神节韩后跟年轻人玩点不一样的
作为女性同胞可以光明正大买买买的妇女节商家们甚至早已将这样刺激消费型的节日列为上半年销售发力的主战场,但随着千禧一代消费力量的崛起单纯的促销优惠早已很难打动聪明的消费者了无论是京东蝴蝶节天猫女王节聚划算女神节还是苏宁闺蜜节都不免给人以千篇一律的Feel这个时候韩后却给出了节点营销不一样的形式不但用既土豪又更懂女神心的方式在南都打开让人走心的她经济营销更在创意传播以致敬经典的形式活出自己的年轻
3月8日韩后再次土豪地包下了南都出了一个不明觉厉的半版广告在报纸上提醒所有人别叫阿姨叫姐姐世界上哪有什么女人只有女生并向所有女性同胞发出3.8节日快乐的祝福与13年轰动营销界的#天下无三#的悬疑广告不同这一次韩后打的是走心情感牌
广告一出便引发了网友的热议有网友表示终于有商家唤醒了南都的广告节操也有网友表示这广告简直说出所有女生的心声这广告我给满分+甚至还有网友在新浪微博发起了#别叫阿姨叫姐姐#的话题截止到目前为止该话题已经有474.1万的阅读量与1.1万的讨论量一时间这个话题刷爆了各种社交媒体圈成为当日热门话题
而当网友还在热议韩后这次的广告做的走心的时候另一组韩后致敬经典品牌的温情海报更瞬间将一大波女性网友暖化甚至引发了一场致敬经典的UGC而韩后的节点创意营销也引来业内人士的大赞
有媒体人士评价此次韩后将3.8节点作为打造品牌年轻化形象的跳板上演一场意识流的演出与年轻人对话用年轻人集中的网络社交媒体发酵传播不失为一种聪明有效的广告形式而随着女性社会地位的提高和经济条件的改善,女性的购买力不容小觑,围绕着女性的消费逐渐规模化,更撑起市场半边天其中以85后为代表的年轻消费群更成为化妆品行业的消费主力站在她经济带来消费新风口未来韩后将成为年轻一代的选择
