要以线下渠道逆袭的小米 还能对净水行业举起价格屠刀吗?

净水网 2016年2月24日2月24日下午小米科技召开新品发布会发布了包括小米5小米5Plus小米新净水器等产品发布会上雷军将小米4S这一新品作为线下特供机发布并指定苏宁为独家销售渠道这一举动受关注的程度甚至超过产品本身2015年小米就已经开始了对线下渠道的探索和拓展这一举动表示小米将全面进入线下市场正在实现从电商到全渠道零售商的转变

小米新品发布会现场

用雷军的话来说2015的他和小米都不OK虚假宣传退货风波抽检不合格红米Note2和小米空气净水器一次次被推到风口浪尖小米信誉面临着危机小米手机销量瓶颈初步显现其由发烧模式进入常温模式众人纷纷猜测这次的小米5是否能挽回颓势

现在看来对于线下渠道小米赋予了重任2015年8000万销售目标的折戟使得雷军不得不想方设法刺激销量网上流传着一份据说是小米内部文件的文件文件显示小米今年计划通过零售商在中国销售5800万部智能机这些零售商包括苏宁国美以及迪信通不管传言真假雷军已经以实际行动告诉大家他对线下渠道的期待值

曾经有迹象表明小米和雷军有意通过发展线下加盟店的形式来建设自己的线下渠道而这次与苏宁的合作显然已经突破了加盟的范畴不管是与零售商合作还是自建渠道2016年小米发力线下已经是既成的事实

小米发力线下会引发关注的重要原因是质疑其是否还能保持成本优势人力成本店铺成本宣传成本而之前的小米是不需要这些的而当这一切加诸在小米身上小米的成本优势还有吗?当感受到成本压力时恐怕只有缩减成本和提高价格两种途径了揭去性价比的标签小米比之其它产品的优势也不再明显 ｜

这种质疑自然不仅针对手机产品其净化类产品也遭受同样的质疑小米净水器能否保持其性价比继续打乱净水行业的平衡也未可知就净水行业而言小米即使不再以价廉质优的面貌出现也难说就不再有优势从下面小米在净水处理方面专利的数据就不难看出小米对这个市场的执着

截止2015年12月31日在小米已经获得授权的实用新型专利中涉及数据电视净水装置空气净化等诸多领域其中净水处理（69件）装置（45件）设备（30件）终端（28件）专利占比最大净水处理相关专利最多净增量也较多

小米专利

小米专利

在抄袭成风同质化严重的净水行业里即使小米净水器的成本优势不再也不能断言就难以为继专利也许会取代价格成为又一利器