当酸奶遇上互联网，味蕾游记“众创”新品上市

11月30日中国第一款由粉丝众创的酸奶味蕾游记在全国上市没有盛大的场面没有华丽的辞藻有的只是企业卸下工业时代的面具用一种更加真实的态度与粉丝一起玩耍这一场被称为不装的发布会相比于饕餮盛宴更像是一顿元素简餐取其精华带给了现场观众一些笑点和思考除去繁花似锦留下的是内心的宁静互联网时代的来临任何传统的行业都可能被颠覆传统企业要凭借什么在风口留下一席之地新希望乳业总裁席刚认为唯有对产品的回归对用户的重视才是传统企业的转型之路而新希望乳业用互联网+做出的一系列大胆尝试无论是味蕾游记酸奶与《泡芙小姐》的深度合作推出第一款由粉丝设计的产品再到即将开启与众多APP跨界合作的社群打造一个鲜活的case诠释了什么叫做开放平等协作与同享的互联网思维

众创产品传统乳企互联网+变革

新希望乳业总裁席刚分享不装心得

今年7月新希望乳业与热门网剧《泡芙小姐》进行了深度合作不但在新上映的第六季第一集中进行植入推广同时还在《泡芙小姐》播出平台优酷上搭建minisite以制作泡芙专属明信片的形式发动网友参与创制让网友DIY的明信片在结果页展示通过投票评选最后新希望乳业将以网友选择最多的口味生成粉丝专属的味蕾游记

不装宣言文化墙

据了解新希望乳业之所以选择《泡芙小姐》除了看重它庞大的观众群体外更重要的是这部热门短剧的观众群体与味蕾游记的目标消费群体高度重合大都是思想独立情感丰富对生活品质有一定要求的都市年轻白领女性而这也是新希望乳业寄予味蕾游记的品牌精神通过情感营销以及产品众创平台的深入互动味蕾游记与这一群体形成了牢固的情感纽带让他们感受到了前所未有的重视与信任而对于一名普通消费者而言能够亲眼见证一款产品由自己参与构思设计再推向市场它所带来的亲切感和成就感恐怕是任何传统的营销手段都无法达到的

活动现场盛况

通过众创在产品上市前就赢得目标消费人群的认可这是新希望乳业对互联网+乳业的一次大胆探索味蕾游记的众创中最值得称道的是它通过与消费者的在线互动及数据分析完成了从消费者到产品经理的角色转化让消费者掌握了生产中的主动权

在这背后是新希望乳业团队摒弃传统推广思路积极拥抱互联网的态度它或将推倒固有的思维藩篱加速乳制品行业互联网+的革新进程

众媒时代潜移默化打造粉丝社群

众创粉丝代表遇见味蕾游记

营销的本质不是推送消息而是不断将用户转化为有价值的消费者互联网的优势在于不止是媒体更是用户不断转化的平台能够以用户为核心结合消费者生活场景在潜移默化中实现全程营销由一个粉丝影响到整个族群实现互联网裂变式发展发布会上一款偏小众的音乐App牛班一名具有高知高学历的有为青年为了追随自己的音乐梦想放弃稳定的生活状态做起了流浪歌手他真实不装的人生态度让人感动另一款APP陌陌对年青人的精准洞察对坚持自我的态度演绎对粉丝画像的大数据分析让现场观众感受到了一款酸奶当它拥有自己的态度与性格之后当它通过最真实的大数据呈现出来之后这才是粉丝真正想要的产品这款产品就代表了粉丝自己表面感性的态度演绎背后的逻辑却十分严谨在食品添加剂泛滥的工业化时代0添加的产品回归其实是消费者对大健康的一种向往

牛班音乐达人现场献唱

新希望乳业宣布味蕾游记即将开启与课程格子牛班陌陌蚂蜂窝等多款小众而有格调的App跨界合作打造一个校园娱乐社交旅行不同兴趣族群用户的生活圈实际上如同《泡芙小姐》的观众一样这些App主要用户都是年青人从性格特征上来看他们有着自己的属性90后热爱生活对新事物充满好奇心拥抱互联网都与味蕾游记的目标消费群高度吻合

对于这样的年轻群体而言这是一个移动互联网主宰的时代在海量产品与精细服务相碰撞的互联网时代里以兴趣分类的不同族群无论身处哪个角落总能发生一场与不装的自己不期而遇通过在消费者的不同使用场景的渗透和影响向消费者展示自己独到的产品态度并得到这一代人的认可成为一款精神上的消费必需品这凸显了一家传统乳企背后的互联网基因和未来的无限可能

对于传统企业与互联网的深度探索有太多种值得猜测的可能这次跨界合作将擦出怎样的火花?将带来什么样的前瞻性创新?这些未知的可能值得人们去遐想与期待