互联网时代 打破家电销售“单打独斗”

都说一个好汉三个帮一直习惯于单打独斗的家电制造企业近来也开始找帮手了在互联网飞速普及的大背景下通过联姻互联网企业加速互联网转型已成为了业界的共识互联网+制造这种联姻不论对制造企业还是互联网企业都将是一次重要机遇

制造业争相牵手电商

近来格力牵手京东的消息成为各大媒体关注的焦点一个是空调生产的龙头企业一个是全国最大的自营式电商企业在产品和渠道两方面二者的合作都将带来无限可能据了解格力在双十二与京东开展许多实质性的合作在京东商城的货架上推出多款格力产品并大幅让利消费者

在家电行业像这样的合作其实已经十分普遍从早先的创维联手爱奇艺推出超清盒子到前不久的海尔牵手阿里巴巴布局智能家居都取得了不错的效果

有行业专家指出制造业与网企的合作必将成为未来家电业的主流在这种合作当中需要注意的是利益分配问题合作双方很有可能在全方位磨合中遇到矛盾确立主导与探索双方满意的分配方式这是现阶段各企业需要关注的问题

娱乐化营销渐成趋势

互联网+制造更少不了的是互联网化的营销模式娱乐营销作为互联网时代的重要营销手段目前已经吸引了不少品牌试水

格力与京东的合作最早是经一则广告曝出的格力电器董事长兼总裁董明珠京东集团董事长刘强东联手一起以卡通形象做了一条萌萌哒广告片在央视东方卫视等黄金时段播出在潜移默化中为这次合作赚得了不少口碑

无独有偶不少家电企业近年来也搭上娱乐营销的顺风车例如今年年中一些零售企业就在微博与媒体上打起了口水战各自赌咒发誓要打破空调销售的吉尼斯世界纪录虽然事后各方都选择了沉默但在当时的确赚得了不少的眼球;而TCL则将目光瞄向了电影大片在《云图》《变形金刚3》《钢铁侠3》等好莱坞巨制中均有其广告植入;再加上小米的粉丝经营乐视的生态营销锤子的情怀概念

不少网友惊呼营销真是被这些高企玩坏了!

家电触网三方得益

行业人士认为互联网+制造的联姻将会使制造企业网企以及消费者三方获益

首先对制造企业来讲携手电商是顺应渠道变革之举在传统销售渠道逐渐萎缩的大环境下可以抢吃到互联网快速增长的红利保持销售稳定增长钱景广阔;对于网企而言携手大品牌可以逐渐撕掉山寨廉价的名牌以追求商品品质与自身利润的增长;对于消费者而言制造企业的互联网转型将刺激产品创新将有更多智能新品问世在购买渠道方面也将有更多选择

业内专家指出互联网+制造绝不仅仅是一个单纯的加法而是各方在研发售后营销等多方面进行全方位的合作最终达到一加一大于二的效果同时惠及消费者