变频：从冰箱卖点到行业趋势
2017年上半年冰箱整体市场摆脱了2016年量额齐跌的颓势尽管依然面临宏观经济下行压力和原材料成本大幅上涨压力但大盘已经企稳在线下市场继续低迷的背景下线上市场高歌猛进对整体市场走出困境实现稳定增长提供了有力支撑根据奥维云网AVC监测数据截至2017年8月冰箱市场线上规模累计同比增长61.0%线下规模成功转正增长0.9%对冰箱企业来说如何避开激烈的竞争找到市场切入点快速占领市场十分重要在冰箱中变频冰箱细分市场就具有较好的增长趋势那么作为冰箱节能的一个核心技术变频能否成为下一个风口呢?
新国标加速变频渗透
风冷已经开始成为冰箱的标配企业能在制冷方式上做的文章很少变频成为下一代冰箱技术的突破口
冰箱制冷方式的发展近几年非常明显各个品牌都在制冷方式上下足了工夫从海尔主打海尔冰箱天下无霜开始冰箱的风冷渗透率得到了快速的发展截至2017年8月底风冷渗透率已经达到了88.4%制冷方式的升级趋势非常明显在品质升级的大背景下制冷方式作为冰箱的核心功能标签风冷已经成为了冰箱的主流制冷方式所能带来的溢价空间已经被消耗殆尽企业若想寻找突破变频无疑将成为产品技术创新结构升级的一个方向
国家大力推行节能减排提升行业节能标准2016年10月1日冰箱行业的一项重要标准GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值和能效等级》正式实施这一标准的实施标志着国家对冰箱的能效要求越来越高新1级标准已略优于欧洲冰箱最节能等级A+++按照业内人士估计原有的1级能效冰箱如果不进行任何优化在新标准下也就达到3级能效水平;如果稍作优化勉强可以达到2级但是消费者并不见得知道经过10年的发展能效等级制度可以说是深入人心发展到现在大多数消费者只认12级能效的情况所以新版能效标准逼迫企业去开发新的1级节能产品由此也推动了新一轮节能技术的发展如果想达到1级能效水平就必须进行全新的开发和技术的升级变频技术的作用就显现出来了
变频渗透率逐年提高
根据奥维云网avc线下冰箱数据变频渗透率逐年提高从2012年的29.3%提升到2017年的68.3%发展迅速在国家新能效标准实施后变频渗透率的提升更加明显截至2017年8月变频渗透率为68.3%同比提升14.4%提升幅度创五年最高冰箱的变频化已经进入发展的快车道
在2015年之前变频是冰箱的一个卖点2015年之后变频成为趋势
从细分门体上分析在2015年以前含各个门体的变频渗透率较为稳定对开门和多门的变频渗透率基本维持在72%左右两门和三门的变频渗透率仅为20%和5%在2015年以前变频渗透率的提升仅仅是因为结构的升级各个冰箱企业并未在变频功能上多做文章2016年国家实施新能效标准后变频作为冰箱节能核心技术得到快速发展各个门体的变频渗透率都得到快速增长行业的变频渗透率的增长已经不仅仅是结构的升级更是全门体全品类的增长变频已经成为冰箱产品升级的趋势
变频从卖点到趋势
随着国家能效的进一步普及和国民对低碳节能的进一步认识变频也将会被全民认可冰箱的变频化将会和冰箱的风冷化一样逐渐被普及变频开始成为冰箱的风口
通过对数据的分析和整理我们预测冰箱的变频渗透率还将持续快速增长并将在2018年趋近80%其中多门和对开门的变频渗透率将分别达到95%和90%因多门和对开门企业特价机的存在变频渗透率不会像风冷一样趋近100%三门和两门的变频渗透率将达到55%和40%左右
变频技术日渐革新带来低溢价变频冰箱的优点有节能静音控温精准和延长压缩机寿命等随着变频技术的不断发展和革新变频的成本会越来越低变频的溢价空间也会越来越小在变频技术的不断革新下消费者能够买到性价比更高的变频冰箱
变频功能的应用更具场景化消费需求升级伴随着消费者对静音恒温等方面的重视程度提高变频作为冰箱的内在功能让压缩机低速运转不停机能够避免冰箱频繁启动在恒温静音等方面的提升会更为明显这是能够解决消费者的痛点的但是往往消费者在购买的过程中不能看到所以企业需要把技术的解读更加场景化格式化转换成让消费者实实在在的体验
根据奥维云网AVC线下冰箱监测数据截止2017年8月变频市场份额前五的品牌依次为海尔西门子美的容声和美菱变频渗透率分别为76.2%75.7%54.0%60.9%79.8%美的和容声的变频渗透率低于整体水平68.3%需要在变频技术这一块迅速补课否则将在变频普及的潮流中必将处于劣势美菱的变频渗透率较高在变频技术和上游环节具有优势因此美菱应充分利用自己的核心优势争取在份额上有所突破
变频已经从一个冰箱的卖点成为了冰箱行业的趋势在冰箱市场占据了主导地位未来几年变频在冰箱行业将会被快速普及各个冰箱企业必须在日益激烈的竞争环境中不断更新企业的核心技术抓住变频普及的商业契机方能在市场中占据一席之地
