春节酒水消费调查 白酒依然占主角

在经历了3年行业调整后酒行业百花齐放的时代已经结束在竞争激烈的当下哪些品牌在猴年春节将迎来消费盛宴呢?

根据记者调查显示五粮液茅台泸州老窖在众多白酒品牌中依然排在销售前三名的位置而地方名酒也是消费者的首选品牌

白酒依然占春节消费主角

我国是白酒生产和消费大国虽然在三公消费政策葡萄酒啤酒等冲击下白酒的销售份额在缩减但总体来看白酒消费依然占据国内酒水销售的霸主地位

以酒类电商酒仙网为例进口啤酒和红酒的份额虽然在增加但白酒的比重依然保持70%以上

酒仙网提供给《证券日报》记者的数据显示与去年同期相比酒仙网春节期间白酒品类依然保持了良好势头占全品类的70%以上红洋啤酒品类销售占全品类的25%其他品类占近5%

酒仙网方面表示红洋啤酒品类销售在这次的线上春节囤货季增幅突出销售额同比增长了190%另外酒具等周边产品类似酒柜酒杯等增长显著高达300%这些都在说明酒类消费者对高品质生活观念的改变

事实上作为中国人最看重的传统节日春节期间白酒仍然是国人聚餐宴请馈赠的最佳礼品而红洋啤酒品类在春节期间的销售增长一方面反映了消费者饮酒习惯的悄然变化另一方面则反映出中国市场上出现了越来越多进口酒类产品供中国消费者选择

另一家酒类流通企业1919酒类直供提供的数据也显示在春节期间虽然100元/瓶以上的葡萄酒的销售出现攀升进口啤酒同比增长五成但是白酒的份额依然保持在70%以上

茅五泸依然是消费爆款

大众消费品牌化的趋势在春节期间受品牌影响明显

根据酒仙网对春节期间整理的白酒葡萄酒销售排行前10来看品牌知名度高的酒类依然是消费的爆款产品这与春节特有的消费心理以及酒类行业当下的消费趋势也是吻合的酒类消费量变小但是对于高端优质酒水的消费却在攀升

以白酒品类举例春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显示排在第一名的是贵州茅台其次是五粮液52度泸州老窖三人炫扳倒井1915酒庄智慧舍得酒鬼?天工开物全兴大曲水井坊?水井尚品剑南春和38泸州老窖三人炫

从上述排名可以看出茅五泸等传统大品牌名酒仍然是消费者购买的热点其余如52°泸州老窖三人炫扳倒井1915酒庄52°智慧舍得52°酒鬼?天工开物52°水井坊?水井尚品等分别是酒仙网与泸州老窖扳倒井沱牌舍得酒鬼酒水井坊等大品牌酒厂联合打造的互联网产品拥有酒厂品牌酒仙网品牌的双重背书

而根据1919董事长杨陵江的描述春节期间五粮液和贵州茅台在1919卖得最好其中五粮液增幅在10%贵州茅台增幅在5%而区域名酒卖得好的则是古井贡酒和洋河酒另外水井坊有所起步剑南春也表现不错

同样来自山东温和王酒业的一份数据显示为了让消费者用中档酒的价格可以喝到高端酒让消费者用大众酒的价格喝到中端酒温和王推出性价比较高的温河王红双喜和金双喜酒而这两款酒在春节期间均赢得了100%的业绩增长

事实上春节期间白酒的表现也迎合了业内人士的研判消费向品牌集中而拥有性价比优势的地方名酒也是受益者

在酒业人士看来虽然受三公消费政策影响春节销售旺季缩短1/3时间但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显茅台五粮液成为自饮和商务消费主流区域名酒占领200元以内价格带最大市场份额并以性价比优势赢得高速增长