中国化妆品企业如何保持持久力？
如何保持企业的生命力?
这是很多企业家想要寻找并得到解答的问题在复杂的市场经济环境下国内化妆品企业的发展就是一个比较典型的例子我国的化妆品企业一直让人诟病皆因很少有品牌能够坚持10年以上更多的都只是昙花一现随着国内众多化妆品企业消亡与发展的交替我们来窥探一二
51, 51, 51; text-indent: 2em;">我国化妆品市场庞大是国内外企业最为看中的市场之一目前国内化妆品市场呈现行业高度分散情况品牌化妆品企业占领大部分的市场中小品牌企业蚕食剩余的市场份额而国内化妆品企业基本都是以中小型规模为主无法连续生产高品质的个性化产品是这些企业的核心问题但消费者对产品的需求是永远不会停止的所以不断衍生出迎合消费需求的产品和企业
51, 51, 51; text-indent: 2em;">化妆品企业门槛并不高所以很多时候做出的产品都是同质化导致很多中小企业产品在激烈的市场竞争中毫无优势对于企业本身而言避免同质化竞争打造自己独特的产品竞争力是支撑企业持续发展的有效道路如何保持产品在市场的竞争力?创新与高质就是关键
知名的外企他们对于基础研究和基础创新的重视是国内企业无法比拟的并且他们在质量控制方面更是精益求精这也是他们能够保持持久领先最主要的原因国际化妆品巨头欧莱雅在17年半年研发投入就超过33亿人民币这一数字国内很多化妆品的全年营收都难以企及
51, 51, 51; text-indent: 2em;">在保持产品创新的同时质量尤为重要质量与口碑将会主宰着产品的发展未来高质好口碑更显著提升消费者的回购率增加客户粘度市场的竞争格局不断变化但以产品为王的商业本质从未改变在大众市场逐渐转变为中产市场的情况下中低端品牌掌握市场话语权的时代渐行渐远创新化个性化的高质量品牌将会成为主导
51, 51, 51; text-indent: 2em;">产品最有效的反馈就是经历市场的考验所以化妆品企业需要坚持产品的研发创新与质量品控如何做好这两点必须要从企业的硬件做起研发创新来自实验室质量把控来自生产线这些往往是企业容易忽略的地方建设一个实用合理的实验室以及搭建高标准严格的生产线是更快更优创造好产品的先决条件更是企业的发展根基企业有了这扎实的发展基础才能适应目前不断变化的市场环境以及消费导向在不断的变化中不断转型在转型中不断发展
51, 51, 51; text-indent: 2em;">针对企业的硬件建设问题专注于化妆品实验室生产线建设的莱博克科技有限公司负责人李刚表达了自己的看法我接触过很多化妆品企业的负责人他们常说产品质量要保证研发水平要跟得上但是他们往往不知道如何解决这些核心问题很多企业家都认为营销做得好销量有保证企业就可以发展但营销更多只能制造企业一时的高速发展产品的研发以及质量都是硬性指标这些都不是营销能代替的企业谋求发展生存硬件的不断维护升级是必要的保证企业硬件的良好运行发展技术深度和产业专业化是企业避免同质化竞争的途径也是企业生命力的补给站这是目前国内很多企业所缺乏的
51, 51, 51; text-indent: 2em;">营销对于目前国内的化妆品企业是福音也是羁绊营销是对促进产品销量扩大客户群体增加市场份额的一种直接有效的方式但国内化妆品企业过分注重营销忽略了企业自身发展基础建设令企业的发展重心产生偏移无法保证企业后续的良好发展
51, 51, 51; text-indent: 2em;">中国化妆品市场很大在未来的长期时间里都会保持高速的发展化妆品企业要把目光放长远要学会沉淀加强企业的硬件建设打造高效高标准的实验室和生产线巩固自身的根基以更坚实的步伐赶上腾飞的市场
