诺基亚宣布回归 是否还能占有一席之地
前不久手机行业出现两件大事一件是华为又吹牛逼说要超越苹果另一件是诺基亚宣布回归手机市场
作为中国国际市场做得最成功的手机公司华为吹牛逼已经不是一次两次了随着去年华为手机全球总销量超越小米之后就更显得志得意满不吹不快了不过我们这篇文章要掰掰的是诺基亚回归手机市场这事
诺基亚宣布回归手机市场
诺基亚宣布将要回归手机市场因为诺基亚和微软的合同即将到期诺基亚这次高调地宣布回归手机市场吸引了不少市场注意力诺基亚手机是一代人青春的标志之一于是诺基亚回归手机市场的消息一出中国市场弥漫了一股浓浓的怀旧气息
在我高中时苹果主要指的还是水果而不是手机诺基亚N系列的手机才象征着高端上档次是富二代的标配之一那时作为鲜嫩高中生的我梦想之一就是能有一部诺基亚N系列的机子我记得高中的好基友曾花了几千块买了一部N系列的机子我连哄带骗才让他借我用两天
我关于诺基亚的记忆最深刻的还是和核桃绑在一起的一次我在宿舍里想要吃核桃但苦于壳太硬一时想不出用什么弄开来吃一舍友说他有办法从口袋里掏出诺基亚方块手机往核桃一砸核桃裂开了当时我就惊呆了所以当我知道诺基亚回归手机市场时我发了下面这条朋友圈实在难以忘怀诺基亚的硬商
当年的诺基亚是唯一能够从低端机市场到高端机市场通吃的手机品牌那时候无论是老的少的男的女的富的穷的都在用诺基亚如果在大街上随便抽查十个中少说有六七个所用手机的品牌是诺基亚
那时的诺基亚是手机行业当之无愧的王者从1996年开始到2010年连续14年销量世界第一它的全球销量甚至比三星和苹果的销量加起来还多可见当时诺基亚有多牛
然而就是因为它牛牛得在当时看起来甚至是不败的于是在面对新操作系统的智能手机兴起时诺基亚拒绝使用谷歌开发的安卓系统
诺基亚曾在发布N9型的机子时借范冰冰之口喊出不跟随的口号这让当年的诺基亚显得多么有骨气这份骨气却让它付出了破产的代价由于诺基亚手机的操作系统明显跟不上人们的需求诺基亚手机也渐渐沦为了砸核桃的工具
诺基亚衰败之快简直匪夷所思2010年还是销量第一口碑享誉世界2011年就不得不因为无法偿还的债务而宣布破产并在同一时间关掉芬兰的手机厂诺基亚的产品也纷纷在多国退市
2013年诺基亚将手机业务打包以54.4亿欧元的价格卖给微软象征着诺基亚彻底退出手机市场这个手机行业曾被认为无敌的王者几乎是猝死在了全世界消费者的面前诺基亚失败的案例被互联网公司无数次引以为戒拒绝时代潮流等于找死
诺基亚黯然退出曾呼风唤雨的手机行业直到诺基亚CEO拉吉夫苏立在不久前借着在巴塞罗那召开的世界移动通信大会的机会宣布诺基亚将强势回归手机市场如果从诺基亚破产算起已经五年过去了如果从卖掉手机业务算起已经三年过去了
百年老店诺基亚
现在一提起诺基亚我们会想到手机其实诺基亚在刚成立时别说手机连电话都还没发明因为那时候还是1865年也即距离现在的151年前电话的发明是在诺基亚成立21年之后1876年
诺基亚最初的主业务是造纸后来又逐步向胶鞋轮胎电缆等领域发展诺基亚发展的前几十年基本和手机没有半毛钱关系直到1902年其管理者米其林才突发奇想说服诺基亚创始人弗雷德里克增加了一个电信部门这个部门后来发展成了鼎鼎大名的诺基亚手机公司
弗雷德里克和米其林
一直到二十世纪60年代诺基亚依然是一家综合型的大公司其产业包括造纸化工橡胶电缆制药天然气石油等就像早期的万科一样基本上是什么赚钱就做什么像个大杂脍还不具有引领一个行业潮流的任何迹象
在1960年时时任诺基亚总裁的威斯特伦德认为未来的电信行业是科技发展的趋势于是他进一步建立了诺基亚电子部到1980年时诺基亚已经是欧洲数一数二的电信巨头了当时的诺基亚就像是今天的苹果已经有实力引领一个行业的发展
1982年诺基亚生产了首台移动电话Senator随后又开发出Talkman是当时最先进的产品在北欧市场一炮打响是诺基亚进入移动领域非常成功的开山之战自此诺基亚开始走向王者之位直到1996年国际市场打开销量远远超过第二名成为全球销量最大的手机制造商
从1996年到2010年诺基亚连续14年销量全球第一2011年由于操作系统跟不上用户对智能手机的需求同时受安卓智能操作系统的冲击诺基亚遭遇滑铁卢迅速从辉煌走向破产2013年诺基亚将手机业务打包卖给微软连总部大楼门前的牌子都改为了微软的标志
被收购后总部指示牌换成微软的标志
现在诺基亚终于又换回自己的标志
按照微软收购诺基亚手机业务的合同规定诺基亚在此后30个月内不涉及移动设备市场此合同将于2016年下半年到期
和微软的合同到期时候毫无悬念地诺基亚会重回移动手机市场而诺基亚似乎也在这几年卯足了劲等这一天的到来那么诺基亚的回归胜算能有多大?
王者归来终究是一场梦
对于诺基亚的归来网上的评论五花八门这里讲讲我个人的看法
诺基亚作为一家百年老店加上曾经在威慑江湖长达14年之久所积累起来的品牌价值本身就是一个巨大的优势更是凝聚了一代人青春的回忆情怀因素也会成为其推力之一
诺基亚通信大中华区总裁王建亚曾透露诺基亚曾在北美欧洲亚太等地区做过市场调研平均95%的人都知道诺基亚这个品牌可见诺基亚曾经对市场的渗透力到现在还留有威力市场中对诺基亚的归来无形中已经垒起了很高的势能
诺基亚经典产品看看用过哪部
诺基亚的优势不得不提的还有它的技术根据诺基亚财报显示尽管这几年诺基亚不涉足手机市场但在通信业务和技术部门却取得了长足的发展在这些领域诺基亚所拥有的专利技术无疑成为诺基亚这次回归最扎实基础
尽管诺基亚有以上优势然而我依然不看好诺基亚的这次归来不得不承认诺基亚要在手机市场上占得小小一席之地是没问题的但要重回王者之位至少短期来说是不可能的（长期来说手机会不会被其他设备代替都未可知呢）
看看诺基亚的劣势在哪?
首先的劣势是诺基亚已经远离手机市场长达三年多离它退下王者之位已经快五年了众所周知手机行业是迭代非常强的行业因为手机用户的品味和偏好在不断地发生变化这就意味着掌握能够分析用户习惯的大数据显得非常重要而这个能力是目前诺基亚欠缺的
其次是手机行业已经是一片红海除了苹果之外其他生产商的利润点越来越低2015年苹果销量占全球手机销量17.2%而已利润却占整个行业91%也即大部分手机公司慢慢不靠手机赚钱了而大多靠以手机为基础的延伸业务赚钱
现在手机行业的生态和诺基亚时代的行业生态已经有非常大的不同至于诺基亚是不是能适应这样的生态多多少少是一个问题
诺基亚前任CEO埃洛普
我们再来看看诺基亚本身的问题当年能奇迹般地垮掉其中主要原因之一是没有一个有魄力且具有前瞻性的领导者无法洞察出市场风向的变化才愚蠢地喊出不跟随的口号想想如果当初诺基亚即使丧失了先机如果反应即使亡羊补牢也不至于落到后来的惨状
尽管在2014年诺基亚的领导者换成了现在的拉吉夫苏立但依照诺基亚的公司文化似乎不太可能出现像乔布斯这样力挽狂澜的产品强人所以拉吉夫苏立有没有能力带领诺基亚重归辉煌依然是一个很大的不确定性
诺基亚现任CEO拉吉夫苏立
诺基亚内部的运作也有问题作为一个百年老店其员工福利好但效率却低诺基亚员工十点来公司十点半正式工作到十一点半就吃午饭睡午觉下午一点半又开始工作到四点半下班一天下来工作时间只有四五个小时基本只是其对手的二分之一
最后一个劣势也是最重要的一个劣势手机市场已经被几家大的手机厂商割据占领
先看高端机市场诺基亚面临的对手只要是苹果用过苹果的人都知道苹果是一种容易让人上瘾的产品所以要从苹果手里抢客户难度非常大至少目前来说苹果在高端机市场还没有对手所以行业才流行这样一句话苹果一直在跟自己竞争
然后看中端机市场主要有三星和华为其中三星在去年销量更是以26.6%的市场份额成为销量第一的手机产商华为虽然比不过三星却也有6.6%的市场份额在排行版中排名第四这两家公司做手机都历史悠久更重要的是这两家公司从未退出过手机市场
最后看低端机市场不过我觉得诺基亚应该不会如此自掉身价冲杀低端机市场低端机市场的品牌就多了全球销量最大的是联想紧咬其后的是小米LGTCL等中国牌子价钱都在两千之内利润点非常低中国的手机公司在这块基本已经做到极致了加上各种卖情怀卖设计诺基亚在这块比拼胜算不大
所以诺基亚无论在各层次市场中都没有非常明显的优势要说它能王者归来我是不太信的甚至它需要有一段夹缝求生的日子可过
