纺织服装出口疲软 男装品牌业绩大多“遇冷”
有专家指出纺织服装业正处于低迷期线下传统零售仍未回暖线上零售增速逐渐放缓CNSPHOTO提供
近日九牧王步森等男装上市品牌纷纷发布了第三季度财报其中七匹狼乔治白两家领衔营收增长有专家指出纺织服装业正处于低迷期线下传统零售仍未回暖线上零售增速逐渐放缓纺织服装出口依旧疲软这就是纺织服装业的现状
营收略增净利却下滑
10月24日七匹狼发布的第三季度报告显示前三季度公司实现营业收入为17.9亿元同比上升1.29%;归属于上市公司股东的净利润1.69亿元同比下降7.16%公告预计2016年订货会接到客户订单有所减少故预计本年业绩较去年同期降低
不过在七匹狼发布的半年报中显示公司2016年1至6月实现营业收入11.44亿元同比增长1.24%归属于上市公司股东的净利润1.05亿元同比下降5.63%从近三年的财报可以看出持续的业绩下滑已成为七匹狼的常态自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后七匹狼便开始走下坡路2013年净利润为3.79亿元同比下降32.44%这是公司自上市以来首次出现业绩下滑随后的2014年净利润2.89亿元同比下降23.84%2015年七匹狼实现净利润2.73亿元同比下降5.43%在此前发布的业绩预报中七匹狼表示公司在其2016年订货会中接到客户的订单有所减少公司近三年业绩表现不佳是因为正处于对批发模式的转型和改革的调整过程中导致原有业务的收入和利润受到了影响
中国商报记者了解到七匹狼确定了主业+投资的发展战略并提出由纯实业转化为实业+投资的运营模式打造时尚集团构建七匹狼大时尚消费生态圈七匹狼称公司正在淘汰无效店铺增设缺失店铺调整店铺定位并尝试新的店铺运营模式统计数据显示2015年七匹狼总店数为2300家左右其中直营店有400家与2014年的2821家相比关店达400多家
除七匹狼外在近日乔治白发布的第三季度报告显示前三季度公司实现营业收入5.17亿元同比增长15.66%;第三季度实现营业收入1.58亿同比增长12.98%公告中称公司校服销售渠道进一步拓展校服及职业装订单有所增长看好公司中高端校服领域布局持续关注校服渠道拓展根据测算我国的校服市场规模超900亿元但目前市场仍表现出竞争分散缺乏龙头市场开拓难度较大的局面乔治白的校服业务最初主要通过寻找代理商的模式推进推广效果未达预期未来或通过对拥有教育系统资源的分散的地域性校服企业进行整合复制职业装的发展路径或嫁接其他教育系统渠道进而带动校服业务的快速推进
渠道转型势在必行
10月25日步森服饰股份有限公司发布的三季度报告显示步森集团总资产达6.48亿元同比下降5.28%营业收入为9370万元比上年同期减少20.48%营业利润较上年同期下降200.53%从2012年开始步森集团业绩开始连年下滑2014年亏损过亿元虽然2015年扭亏为盈但2016年开始再度出现下滑
与此同时从国内高档男装品牌报喜鸟披露的前三季度报告中可以看到1至9月份公司实现营业收入13.44亿元同比下降14.22%;归属于上市公司股东的净利润为-1亿元与上年同期相比下降160.92%公告称因终端零售市场持续恶化占比最大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大;由于销售下降及品牌收缩导致库存积压被迫加大库存消化力度一次性亏损较大;由于人工支出刚性化加大营销支持力度且部分品牌投入期进行品牌市场推广等导致整体费用额上升2016年度净利润预计在-3.9亿元至-3亿元范围相关研报分析均指出服装零售行业不景气库存高企传统扩张渠道不再奏效是报喜鸟过去三年业绩下滑的重要原因
据了解面对服装行业的寒冬报喜鸟通过多元化转型来拉动业绩于2014年入驻天猫旗舰店布局线上销售渠道
根据海澜之家股份有限公司发布的三季报显示今年1月至9月公司营业收入为120.67亿元环比上季度下降9.01%海澜之家虽然三季度净利润环比大幅下降但却新增大量店面期望以此另类方式来解决库存难题财报显示海澜之家前三季度共开店972家其中旗下品牌海澜之家增加直营店2家加盟店及商场店新开722家;旗下品牌爱兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商场店
据介绍截至2015年末,海澜之家有高达95亿元的库存公司买断的存货约占20%以上余下的存货可以退给供应商因而高压的库存依旧对公司影响不大海澜之家表示将整合店面以适应公司目前的发展需求
另一家男装上市品牌企业雅戈尔发布三季报2016年1至9月实现营业收入105.19亿元同比下降14.95%其中第三季度服装板块实现营业收入29.6亿元较上年同期降低5.50%公告称未来五年雅戈尔计划投入100亿元强化新材料新面料新工艺新品牌和新服务及信息系统建设提升雅戈尔的民族品牌形象及综合竞争力
此外九牧王前三季度营收15.43亿元净利润为3.13亿同比增长13%其中线上营收占比同比增长0.40%线上毛利率同比下降0.09%财报中披露今年前三季度九牧王主品牌渠道调整直营占比提升FUN品牌收入同比增长116.78%
分析人士指出未来九牧王在主业方面将继续推进终端零售转型强化门店运营与单店盈利能力将可复制的终端零售运营标准逐步推广至直营与加盟终端并且围绕裤装核心品类独立开店强化其裤装市场龙头的地位
目前不仅是男装整个纺织服装业都在面临市场的淘汰业内人士表示服装行业的竞争越发激烈导致终端销售持续疲软目前各大服装公司都在转型但是如何转型成为把握公司命脉的关键企业可以通过对店铺升级从而优化销售渠道发展产品核心价值进而为公司创造新的业务增长点
