豪华车战火蔓延 一颗螺 丝的战争
继奔驰3月1日宣布下调易损件价格之后宝马宣布自2016年4月1日起BMW和MINI下调4500种零件的建议零售价降幅最高达30%这也是继2014年宝马大幅降低零配件售价后再度大规模地下调零配件售价
长远来看使用成本的降低将在一定程度上提振市场销量此外随着宝马2系车型的国产继续加快国产化步伐同样是宝马下一阶段的主要任务在宝马积极为中国市场做出改变之后2016年能否打出一场漂亮的翻身仗?
一切就绪
自4月1日凌晨起宝马经销商电脑打印出的保养价格单据已经全部是新的价格标准了 北京宝马经销商负责人告诉《华夏时报》记者从宝马宣布降低零部件价格起消费者已经可以享受新的价格了
根据宝马官方消息本次调价的零部件包括常规保养中所需的机滤空调滤芯燃油滤芯等配件以及前翼子板尾灯后保险杠等易损的外观件其中电动后视镜价格下调25%后保险杠降价15%
在降价的同时宝马承诺价格调整后的宝马和MINI零部件仍保持其一贯的高品质授权经销商处销售的所有原厂零部件均经过精心选择和严格质量控制以保证车辆的良好状态和较高价值
而就在一个月之前奔驰刚刚宣布易损易耗配件价格平均下调16%此轮价格调整全面覆盖了所有奔驰乘用车含奔驰AMG和smart车型的主要易损易耗件调价后空气悬架的建议零售价降幅达到28.2%而雨刮片的建议零售价降幅更是高达41%
不 过宝马这次并非跟风奔驰对于下调零配件价格宝马早有计划早在今年年初宝马就已经将下调部分零配件价格的事宜与经销商做过沟通4月5日上述 北京宝马经销商负责人向《华夏时报》记者透露对于哪些零件将会下调价格经销商已经在三个月前拿到目录为了减少经销商的损失宝马给了经销商三个月的 时间消化原有库存零部件价格下调后我们的拿货价格也将按照新价执行对于给经销商带来的部分损失宝马方面会给予补偿
短期内对于销量的拉动效果可能比较有限但长远来看这是宝马积极迎合消费者的举动宝马经销商负责人表示不过至于平均保养费用降了多少我们还没有测算但对于消费者一定是一大利好
并非首降
这并非是宝马首次下调零部件的价格
早 在两年前宝马就曾对其零配件的售价进行过下调2014年上半年宝马将3300余件原厂零部件产品的批发价格平均下调15%其中108个产品下调 20%-50%到了8月宝马在华又进一步下调原厂零部件的批发价格包括车身压缩机发电机电瓶和刹车盘等在内的2000余件产品平均降幅达 20%其中车身部件下调45%发电机下调40%电瓶下调25%刹车盘下调20%等
而2014年也是我国豪华品牌普遍对零配件进行价格下调的一年除了宝马包括其竞争对手奔驰奥迪捷豹路虎等豪华车品牌都宣布下调了零部件价格在当时这被认为与豪华品牌涉嫌零部件价格垄断有关
不 过尽管豪华品牌已经对其零部件进行过一轮价格下调但零整比过高依旧是不争的事实根据去年11月中国保险行业协会中国汽车维修行业协会联合发布的 18款SUV车型的零整比系数北京奔驰GLK级宝马X3 F25与一汽奥迪Q3位列前三甲零整比系数分别为974.66%565.85%以及512.85%
与整车的零配件相比用于售后的零部件因为小批量运输和流转等原因在物流以及综合成本上会有所增加中国汽车维修行业协会事故汽车修理工作委员会副主任冯君表示但综合欧美以及韩国的汽车零整比来看高达6倍乃至以上的零整比系数显然过于虚高
市场之争
尽管豪华品牌已经经历过一轮零配件价格的下调不过在当前的竞争态势下宝马再度宣布零配件降价仍是为了争夺市场
过去的2015年宝马在华的表现并非顺遂去年宝马在华销量为46.37万辆同比微增1.7%甚至出现了单月负增的现象但是身后紧随而来的奔驰全年实现了总销量36万辆销售同比上升35%这已是奔驰连续34个月保持增长
到了今年前两个月宝马的销量终于有所扭转共计销售8万辆同比增长12.7%不过对比奔驰今年前两个月在华累计销售6.75万辆同比高达46%的增幅可谓压力山大
不 仅仅是调低零配件售价加强本土化同样是宝马2016年的首要任务前不久宝马2系国产车型创新2系旅行车正式上市从价格上来看创新2系旅行车已经 做出了最大的让步该车型将价格下探至23万元起这相对于此前进口2系27.6万元起的价格和奔驰B级26.2万元起的价格分别低了近4万元和3万 元
这款车的上市意味着宝马在华新一阶段国产计划启动未来每年将推出一款全新车型华晨宝马总裁兼首席执行官海森说明年宝马X3国 产车型也将上市而在此轮国产车计划中宝马将紧凑级作为重点此前宝马在华销售的国产车型共有3款分别为C级车5系B级车3系和紧凑级SUV X1
值得注意的是在奔驰取得跨越式发展的2015年其国产化车型贡献显著数据显示去年奔驰65%的销量来自于国产车型同比增长61%其中C级车全年销量超过8万辆而GLA全年销量也超过了4万辆
在奔驰与宝马你追我赶的竞争态势中二者均不敢放缓前进的步伐不过对于消费者来说无论是零配件价格的下调还是国产化的进一步推进都意味着用车成本的进一步下降而对于竞争双方来说拼尽全力的竞赛才看点十足
