默克启动品牌重塑战略
彻底重塑的全新品牌形象是对默克转型成为科技公司的最佳诠释
默克雪兰诺和默克密理博统一更名为默克
（2015年10月16日德国达姆施塔特）全球领先的科技公司默克今日宣布启动品牌重塑全球战略作为默克向全球性科技公司转型的重要标志焕然一新的视觉形象和全新的品牌标识的发布是默克对未来战略方向的最佳诠释同时默克还简化了其业务层面的品牌架构在美国和加拿大以外的所有地区公司将统一以默克的品牌形象出现
默克在过去的十年中经历了巨大的变革默克执行董事会主席兼首席执行官柯禄唯（Karl-Ludwig Kley）表示我们从一家传统的医药和化学品供应商发展成一家全球性的科技公司如今我们专注于生物制药生命科学和高性能材料三大业务领域通过独特的业务组合和尖端领先的科技为医疗需求数字化等全球性大趋势提供解决方案全新塑造的品牌形象向我们的客户合作伙伴以及潜在员工清晰地传达了默克的新战略方向我们希望以默克的名义继续赢得全球的关注和信赖并进一步强化我们广为人知的品牌名称因此我们一改以往传统的形象并致力于打造年轻充满活力且引人注目的新品牌
全新默克品牌重塑战略是我们Fit for 2018计划的一部分该计划还包括专注创新型的以技术为导向的业务以及扩大位于德国达姆施塔特的全球总部的规模并提升总部现代化水平全新的品牌形象传递了更自信更清晰的品牌调性充分彰显了默克的品牌个性并将默克近350年的品牌文化积淀与其对科学的无限好奇和对研究的极大热情完美融合
默克中国医药健康业务部门总经理及执行董事安高博先生（E.Allan Gabor）表示中国市场对于默克具有重要的战略意义自1933年进入中国以来我们始终坚持在中国的长期投资与发展全新打造的默克品牌战略和视觉形象更加契合这个充满活力的市场的脉搏以更好地支持我们的在华战略发展
我认为全新默克品牌战略的推出对于中国市场极其关键我们近年来持续不断地在中国投资以支持本土业务成长计划作为一个在默克工作近30年的‘默克人’我可以坦诚地告诉你这是在默克工作的最好的时期也是通过同一个默克品牌深入参与中国市场的黄金时代默克中国生命科学和高性能材料业务部门董事总经理赵赋斯博士（Dr.Alasdair Jelfs）谈道
随着全新品牌设计的引入原先独立的子品牌默克雪兰诺和默克密理博将不复存在并统一更名为默克今后默克雪兰诺和默克密理博将分别专注于默克旗下的生物制药和生命科学业务柯禄唯补充道默克雪兰诺和默克密理博的收购丰富了我们的既有业务并让我们在新业务领域取得领先地位因此我们决定回归到‘默克’这个拥有近350年悠久历史且深入人心的品牌默克原有的产品品牌如爱必妥（Erbitux）和MilliQ等将不会受到全新默克品牌的影响
默克在全球（除美国和加拿大以外）的所有地区拥有对默克名称及品牌的使用权只有在美加两国例外我们的生物制药子公司和高科技材料子公司仍将分别以EMD Serono和EMD Performance Materials的公司名称运营在完成西格玛奥德里奇（Sigma-Aldrich）的收购前我们在这两个国家的生命科学子公司仍将以EMD Millipore的名称继续运营
默克将采用焕然一新的视觉形象新品牌的设计灵感来源于显微镜下色彩斑斓和千变万化的世界完美诠释了默克作为一家充满活力的科技公司的核心理念全新的视觉形象和品牌标识设计运用缤纷的色彩和多变的形状充分体现了前沿科技感与以往的品牌标识相比新标识更大胆鲜明整体设计更为简洁并有不同颜色可以选择
基于对企业内部及外部的全方位分析我们认识到我们必须进一步提升品牌形象使其更具感染力全面展现默克是一家充满活力的科技公司从而赢得市场和客户认可默克集团传播部负责人Walter Huber表示
此外为了在品牌视觉上加强美国和加拿大地区业务的联系我们创造了彩色的活力M用于承载默克旗下的所有业务和产品此标识不受公司名称和所在地区影响
此次默克的品牌定位由领先的品牌战略咨询公司FutureBrand负责该公司曾服务于宾利汽车雀巢Nespresso以及2012年伦敦奥运会
关于默克
默克是一家领先的科技公司专注于医药健康生命科学和高性能材料三大领域全球约有4万名员工服务于默克他们致力于推动技术进步改善人们的生活从应对癌症或多发性硬化症的生物疗法应用于科学研究和生产的尖端系统到智能手机和平板电视的液晶材料2014年默克在66个国家的总销售额达113亿欧元
默克创建于1668年是世界上历史最悠久的医药化工企业默克家族作为公司的创始者至今仍持有默克大部分的股份位于德国达姆施塔特的默克在全球拥有默克这一名称和品牌的所有权仅有的例外是在加拿大和美国默克在这两个国家使用的名称是EMD SeronoEMD Millipore和EMD Performance Materials
