泉州鞋企借国外参展机会争抢市场份额

中国鞋网4月24日讯目前泉州不少鞋企频繁到欧美国家参展试图利用当地最有影响力的展会借助目前的特殊经济形势争抢平时难以得手的市场份额

以产品制造扬名国际市场的泉州鞋业近几年来在国内外大环境变化的影响下产品出口方式开始转型不断加快从产品输出到品牌输出的转变步伐品牌企业采取了一系列的海外扩张举措到东南亚开设专卖店一度成为行业风尚

如今金融危机带来了欧美鞋业市场的洗牌不少嗅觉灵敏的泉州鞋企捕捉到了这一良机大举进军欧美市场

早早启动国际化战略的安踏前几年主要采取在海外设立分公司的方式进行扩张2003年安踏拿下了匈牙利亚洲中心晋江街最大的一个摊位这是其启动国际化战略后的首次重大行动后来该公司还专门成立海外事业部强调以自主品牌闯国际市场并开始在俄罗斯韩国新加坡菲律宾等国家设立分公司该公司总裁丁志忠曾透露未来安踏将通过收购国际前15名的运动品牌来加快海外市场的扩张步伐

泉州寰球鞋业旗下的品牌亚礼得在国际市场上也早早闯出名头来如今寰球鞋业在海外100多个国家和地区设立了办事处分公司并进行自主品牌塑造和营销特步在海外市场扩张方面是从东欧批发市场开始的然后通过海外经销商代理其品牌的方式逐步实现自主品牌出口如今特步已在欧洲完成较为完善的销售网络布点产品顺利进入欧盟所有国家其在海外市场的渠道以外商代理为主

2008年3月份匹克首次祭出全球订货会旗号召开了一场别开生面的全球2008秋冬新品发布会暨订货会在该活动上匹克除了邀请以往的国内代理商和经销商赴会外还有来自亚洲欧洲大洋洲和美洲十几个主要国家的40多位经销商到场

当时匹克集团总经理许志华表示他们已基本完成亚洲欧洲南美洲大洋洲等大部分主要国家市场的网络铺设据介绍匹克近几年在提出品牌国际化并实施一些具体措施后海外的销售出现了逐年递增的趋势因此订货会从原先的全国升格至全球

在过去几个月内全球最知名的几大鞋业展览会如德国慕尼黑冬季国际体育用品展意大利加达国际鞋展美国拉斯维加斯国际鞋展德国杜塞尔多夫国际鞋展等都吸引了数十家泉州鞋企前往参展

据悉匹克鸿星尔克等品牌参与了此次出击欧美市场的大行动极少参加欧美展览会的泉州某鞋业巨头也远赴杜塞尔多夫参展更多的参展企业是以出口为主的鞋企

其实零售商出现了状况当地有不少经营鞋业或者体育用品的零售商倒闭终端出现的问题马上传递给当地的批发商批发商进而把问题传递给进口商

整条产业链的每个环节都有不少企业破产而且有不少是经营时间较长市场占有比例较大对当地市场有着很强影响力的企业倒闭的企业必然就会让出他们原有的市场份额出现了市场的空白区域接着就会有其他的企业去争食市场蛋糕因此原本井然有序的市场会重新燃起战火进入重新分配份额的年代