亚洲饮料进军功能饮料市场

亚洲饮料进军功能饮料市场

潜力巨大的功能饮料市场正在吸引各路掘金者随着6月8日亚洲雄风揭幕能量盛典的举行意味着广东本土饮料品牌亚洲饮料正式进军功能饮料市场

亚洲饮料于1946年在广州创立在上世纪80年代曾是国内销量和规模最大的汽水品牌2009年香雪制药正式接管亚洲后亚洲把健康饮料作为新的增长点先后推出了豆奶和即饮酵素两款新品此番香雪亚洲推出亚洲雄风形成了植物汽水植物蛋白饮料和植物能量饮料三大产品体系

香雪亚洲CEO何文锋对南方日报记者表示亚洲雄风的植物有效成分来自人参和瓜拉纳这是亚洲雄风与其他功能饮料最大的不同即便是天天加班的白领也开始注重健康合成咖啡因饮料逐渐进不了他们视线而亚洲雄风使用了天然植物成分既可有效提神和补充能量又可满足消费者的健康追求何文锋说

据介绍采用人参配方的挑战在于人参原料价格昂贵而得益于香雪制药集团的医药大健康产业链亚洲雄风的人参供应具有独特价格优势定价因此可控制在5元/瓶的大众水平而容量则达到380毫升比主流同类产品更多

何文锋表示亚洲雄风的市场推广重点除了加班人士司机还包括运动爱好者近年来跑步热潮席卷全国跑者人数井喷式增长中国田径协会的数据显示从2011年到2016年全国在册的跑者数量由40万增加到280万激增6倍比其他运动更高频更普及而与跑步相伴的能量补给场景有望成为功能饮料新的增长点

据欧睿国际的公开数据显示2015年我国功能饮料市场规模达606亿元同比增长15.16%2013年-2017年全国功能能量饮料的年均增幅达到23.5%预计到2020年我国功能饮料零售量将达到150.37亿升零售额将达1635.28亿元

有业内专家认为功能饮料市场的增长期远未结束尽管红牛占据了四分之三的市场份额但受去年以来的商标续约事件影响红牛中国不得不战略性减产这为功能饮料市场腾出了几十亿元的空间